Aqui no Brasil no final do sec. XX, a grande maioria das pessoas consideravam investimentos em meio ambiente em modismo ou estratégias empresariais com o objetivo de conquistar mercados. As sementes da nova era já vem sendo plantadas e muitos ainda não perceberam. O uso do celular, a internet estão massificando as informações. Várias empresas passaram a cada dia, mais e mais a se ocuparem e colocarem em planejamentos estratégicos a palavra “Sustentabilidade”. E o que era modismo passou em pouco tempo a ser uma questão de sobrevivência empresarial.
Não são raras as notícias, aliás, quase que diariamente vemos situações que causam um verdadeiro pânico nos mercados. Vejam o que aconteceu com o embargo da carne suína feita pela Rússia, uma situação que prejudicou inúmeras empresas e criadores de porcos.
As questões sanitárias, questões ambientais, trabalhistas, entre outras, estão numa pauta além da sustentabilidade financeira. Esse ponto tornou-se central, pois as empresas não permanecerão no mercado se não derem a devida importância a outros itens de sustentabilidade.
Não Basta ir à TV e dizer que a empresa é sustentável, que se preocupa com o ambiente social e ambiental, é preciso muito mais do que distribuir sacolinhas, é preciso ser um agente transformador, e quem não entender isso claramente poderá em pouco tempo, por conta de um deslize, ou de uma prática viciada estar nas redes sociais e ver sua empresa associada à sujeira ou contradizendo-se, e todo o investimento pra dizer que era uma coisa se mostrar outra coisa aos olhos do consumidor. Chegado nesse ponto a imagem da empresa estará arranhada, sendo necessário um esforço redobrado para conseguir reverter o quadro e melhorar novamente a imagem da empresa ou instituição, isso se conseguir.
É só o início, uma empresa verdadeiramente sustentável deve incluir em sua missão uma consciência de que é preciso fazer muito mais que bons produtos, pois as empresas ou instituições que não forem sustentáveis desapareceram do mercado por sua própria seleção natural.
É um caminho sem volta, é preciso atuar de forma pró-ativa envolvendo funcionários e a comunidade na qual está inserida.
A busca constante por novas tecnologias limpas, muitas vezes tecnologias simples, evitando desperdícios, educando.
Ser sustentável implica em observar vários fatores e medidas que se complementam e abrangem todo o processo produtivo, vendas e adequação à Lei dos Resíduos Sólidos.
Uma nova cultura para uma nova era, “A Cultura da Sustentabilidade”, já vem sendo notada em todo o mundo e com a internet as informações circulam numa impressionante rapidez. As empresas que por oportunismo ou por marketing querem ou tentam se promover com superficialidades precisam rever rapidamente seus conceitos.
Enfim, muitos fatores devem ser levados em consideração.
O Planejamento e a execução, levantamentos detalhados e estudos de viabilidade será a chave para o fracasso ou o sucesso.
Robson Côgo
Adm. E Consultor Ambiental
