O relatório apontou que a sustentabilidade é uma necessidade real para as empresas, mas as companhias, muitas vezes, têm dificuldade para divulgar as práticas que realizam.
A linguagem das campanhas faz a diferença
Foto: jinjaSi
Um relatório norte-americano do World Economic Forum e Accenture apontou que a sustentabilidade é uma necessidade real para as empresas, mas as companhias, muitas vezes, têm dificuldade para divulgar as práticas que realizam. Apesar dos milhões de dólares gastos na divulgação do conceito ao longo da última década, apenas 28% das pessoas sabem o que termos como "sustentável", "responsável", "eco friendly" e "verde" realmente significam, e 44% acreditam na prática sustentável de grandes empresas.
A pesquisa sugere que as empresas utilizem uma linguagem mais familiar para que o consumidor compreenda e confie em suas escolhas sustentáveis. "Os consumidores precisam ser mais animados e motivados pela sustentabilidade", afirma o relatório.
Com o objetivo de auxiliar as empresas nesse desafio, o site Fast Co.Exist reuniu seis dicas para o sucesso das instituições na comunicação para com o público.
1. Aproveitar o que o mercado tem de melhor
